新浪之星特别贡献奖-龙渊团队

年度创新团队_龙渊

       对于以新浪为代表的传统互联网媒体来说,以往展示广告的效果的考核仅停留在CPC/CPE/ROI这些搜索平台效果广告惯用的考核指标,即广告点击所带来的直接转化效果,但广告本身的展示价值一直以来是被客户和代理商所忽视或无法量化衡量的。

龙渊团队打破这一常规模式,变流量采购为受众采购,借鉴电视毛评点评估标准,与第三方监测公司共同制定新的互联网广告效果评估标准:“用户覆盖的广度深度和频度”。评估用户的覆盖量和覆盖频次,并通过辅助调研手段,评估覆盖给受众带来的影响及间接转化。

基于上述思路,新浪推出全新覆盖广告平台:龙渊 — 利用新浪海量用户覆盖的优势,按照独立用户实现跨屏(PC/移动)、跨产品线(门户/微博/视频/无线)广告展示;分用户排重、控频投放,达成快速、有效覆盖效果的创新性广告平台,创新点如下。

1、新浪龙渊实现了跨屏、跨产品线的全媒体广告的覆盖,“跨屏”包括电脑屏幕及移动终端屏幕,“跨产品线”则指的是门户、视频、微博、移动端的四大产品线,实现统一投放引擎的全媒体投放管理。

2、新浪龙渊基于用户的“User ID + Cookie ID + 用户行为日志”等多重定位的网络虚拟指纹识别技术进行用户区分,精确实现面向用户的广告投放的频次控制。

3、新浪龙渊依托于强大的用户访问分析系统,实现对于访问用户浏览趋势的全面准确预估,针对广告主多样性的投放诉求提出合理的投放建议,并通过完备的算法预估模型构建新浪商业用户群的动态库,实现对于广告投放的快速、稳定的用户预估与投放建议的支撑。

4、新浪龙渊可实现广告投放流量的自由控制与动态管理,在广告投放期依据有效的投放算法策略将广告的投放实现了智能化的流量分布与动态的调整,真正实现广告投放的最佳用户覆盖的执行效果与广告流量的有效到达。

照片里有我,这也算得了个奖,哈哈。

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