关于对北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司的问询函

关于对深圳证券交易所《关于对北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限

公司的问询函》的回复

天职业字[2015]14052-1号

深圳证券交易所:

天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)接到蓝色光标转发贵司

《关于对北京蓝色光标品牌管理顾问股份有限公司的问询函》(创业

板问询函【2015】第252号),现就有关问题回复如下:

1、多盟2015年1-7月营业收入仅为3.6亿元,而评估报告中预

计2015年8-12月收入约6.2亿元,请结合标的公司既往的经营业绩,

补充披露收入大幅增加的合理性,请财务顾问及会计师就此进行核查

并发表明确意见。

回复:多盟相关的收入数据如下表所示:

单位:千元

2015年8-12月

项目

2013年

2014年

2015年1-7月

(预测数据)

非代理:

积分墙

56,863.96

255,274.22

187,552.17

625.71

115,392.42

119,070.72

3,546.35

419.06

176,762.59

162,325.45

122,864.55

1,257.18

展示类广告

104,362.26

DSP

PMD

代理:

广点通

28,866.88

79,357.39

551,676.37

66,841.73

57,974.83

363,245.11

66,841.73

88,836.35

618,887.85

知名 APP

4,751.74

合计

165,977.96

我们通过与公司及估值人员沟通及访谈,了解到多盟的收入预测

 

大幅增加主要基于以下几方面的原因:

1、目前公司的所处行业正处于高速增长期,根据分析报告称,

2014 年中国程序化广告市场规模为 52.3 亿元,增长率为 141.0%,

预计到 2016 年,中国程序化购买市场规模将达到 187.6 亿元;多

盟在广告网络方面经过数年积累,已建立基于海量数据的差异化优势,

而在DSP方面,则定位于包括实时竞价、合作、资源锁定、外部采购

在内的“泛DSP”概念。“DSP+广告网络”已成为多盟广告平台未来

的战略方向。多盟将在移动 DSP方面加大投入,以技术优势与各家

DSP平台展开竞争;

2、从行业规律上来看,广告行业是呈现随季节变化逐步递增趋

势,第一季度往往是广告行业的淡季,第三季度和第四季度往往是预

算倾斜较为明显的时段。另外很多广告主在整体投放策略上会随着时

间推移逐步激进,特别是预算仍有冗余且面临竞争压力行业(譬如汽

车、IT)。

3、多盟从 2014年年末和2015年年初陆续开展安卓积分墙和首

席体验师的业务尝试。历经市场调研、产品设计、内部测试、外部磨

合、全面发力等不同阶段,上述业务在2015年下半年进入上升通道,

业务水平快速增长,且上述增长会在可预见期间值得信任可以依赖。

4、多盟经过2014年10月开始试水业内知名企业广告代理业务,

随着初步打开局面特别也是整体行业各大知名企业重点产品陆续尝

试使用代理模式对流量变现管理。公司从2015年上半年增加了腾讯、

陌陌两家代理业务,下半年又陆续增加了今日头条、优酷、百度、UC

等多家公司代理业务。

 

另外经了解,多盟 8-10月份累计实现营业收入 2.36亿元,较

2015年1-7月的收入情况已经有了较明显的增长。其中8-10月收入

额分别为5,028万,7,329万,11,263万,增长趋势也较为明显,与

收入预测的趋势相符。

天职国际会计师事务所(特殊普通合伙)

2015年11月10日

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